Уважаемые читатели, этим материалом, опубликованным в февральском номере журнала «Управление магазином» (№ 2, 2023), мы начинаем цикл статей о дизайне магазина как инструменте влияния на покупателей. Эти статьи мы будем писать вместе с Евгением Люкшиным – владельцем бренда Roccotile и предприятия, производящим под этим брендом плитку терраццо и марокканскую плитку. В качестве экспертов мы будем привлекать ведущих отечественных архитекторов и дизайнеров интерьеров. А сейчас давайте погрузимся в пучину неистощимой темы: дизайн магазина!
Во времена управления розничной сетью я много внимания уделял оформлению своих магазинов. В моих торговых залах работали одни из лучших российских дизайнеров, поскольку я считал и считаю, что оформление магазина – чрезвычайно важный и очень действенный инструмент, с помощью которого мы привлекаем (и удерживаем!) наших покупателей. Понятно, что особенно это важно для магазинов, торгующих товарами премиум-класса или luxury, но и для всех остальных дизайн – это фактор успеха, который незаслуженно обходят вниманием.
Начнем, конечно же, с той рубашки, которая одному из нас ближе к телу: терраццо.
ЧТО ТАКОЕ ТЕРРАЦЦО: ИСТОРИЯ, ОСОБЕННОСТИ ТЕХНОЛОГИИ, ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ
Что же такое терраццо? Техника терраццо зародилась в античной Греции. Мастера стали создавать напольные покрытия из обломков природных камней, зацементированных в извести, размером до 15 см, а в качестве красителя на ранних этапах использовалась глина. Позднее этот вид покрытия перенял Древний Рим, на территории которого техника и получила последующее развитие под названием «заливная кладка» или «пол варваро». Наибольший расцвет техники терраццо пришелся на период раннего христианства. В это время мозаичное покрытие стало необычайно востребованным среди религиозных объектов (на этапе декорирования).
Более современный вид терраццо приобретает уже во времена Венецианской республики в конце XII – начале XIII веков. Венеция в то время представляла собой торговый центр между Европой и Азией и обладала самой развитой системой грузоперевозок, что позволило проложить путь для поставок мрамора с территории современных государств Хорватии и Словении, входивших на тот момент в состав Венецианской республики. С конца XIV и до XIX веков в техника терраццо совершенствуется, помимо стяжки появляется плитка, с небывалой силой начинает разрастаться вариативность наполнителей и оттенков мозаики.
В России первые полы терраццо появились еще в XVIII веке. Они создавались и проектировались преимущественно итальянскими мастерами. Покрытие терраццо считалось очень модным и востребованным среди высших слоев общества в Российской Империи. После революции о помпезном использовании техники пришлось забыть, но практические свойства терраццо и технические характеристики позволили использовать покрытия в сфере промышленных и социальных объектов. Вспомните наши школы и больницы: в них подобное покрытие использовалось не по причине эстетических характеристик, а именно благодаря практическим свойствам – износостойкости и ремонтопригодности. О красоте интерьеров в то время и не задумывались, что ощутимо подкосило имидж терраццо как материала для декорирования помещений.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПЛИТКИ, ИЗГОТОВЛЕННОЙ ПО ТЕХНОЛОГИИ ТЕРРАЦЦО, ЯВЛЯЕТСЯ АЛЬТЕРНАТИВОЙ КЛАССИЧЕСКОЙ ТЕХНОЛОГИИ НАЛИВНОГО ТЕРРАЦЦО.
Однако стоит заметить, что как таковая техника терраццо имеет несколько типов исполнения, отличия между которыми не столь ощутимы, но все же заметны. Так, типы терраццо различаются по размеру фракции наполнителей, по цвету, эстетическому эффекту, создаваемому декоративными мотивами, и орнаменту. Классическим типом считается венецианский терраццо. Крупные камни выкладываются на поверхность и заливаются раствором, содержащим краситель и мелкую мраморную крошку. Иногда в качестве декоративного элемента используются латунные вставки.
Использование плитки, изготовленной по технологии терраццо, является альтернативой классической технологии наливного терраццо. Из явных преимуществ – быстрый монтаж покрытия, скорость изготовления, возможность комбинирования цвета и орнамента и возможность использование плитки на вертикальных поверхностях. В основе производства плитки терраццо лежит классическая венецианская технология.
МАРОККАНСКАЯ ПЛИТКА: ЧТО ЭТО? ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Традиции производства этого вида плитки зародились на территории средиземноморья, в Марокко. В традициях ислама изображение животных и людей запрещено, и поэтому для создания «живого» и по-настоящему разнообразного декора используют именно геометрические орнаменты. В связи с этой особенностью мастера, столетиями накапливающие опыт, научились создавать очень сложные, изящные и витиеватые узоры, используя все многообразие палитры на одном панно. Классическая марокканская плитка изготавливается из керамики, покрывается цветной глазурью, и только после этого с помощью трафаретов выкрашивается сам орнамент.
В РОССИИ ПЕРВЫЕ ПОЛЫ ТЕРРАЦЦО ПОЯВИЛИСЬ ЕЩЕ В XVIII ВЕКЕ. ОНИ СОЗДАВАЛИСЬ И ПРОЕКТИРОВАЛИСЬ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ИТАЛЬЯНСКИМИ МАСТЕРАМИ.
Для производства нашей плитки мы, как и многие современные производители марокканки, используем цемент. Конечно, работа с цементом и прессом менее кропотлива и трудна, нежели работа с керамикой, но каждый орнамент на плитке в любом случае требует производства именно вручную.
Следует немного рассказать и о технологии производства. Орнамент создается при помощи специальных металлических форм с узорами. Фор мы позволяют создавать непосредственно лицевой слой плитки. Мастер вручную заполняет цветным раствором пустоты между гранями формы, создавая тем самым фронтальный рисунок изделия. Получившаяся заготовка отправляется под пресс, а затем в пропарочную камеру для набора прочности. Завершающим этапом является полировка и нанесение покрытия по желанию заказчика.
Палитра возможных узоров марокканской плитки невероятно велика. Вы можете не только комбинировать орнамент, но и создавать паттерн из разных рисунков (узоров). Возможность использования любого оттенка и орнамента, а также их сочетаний позволяет интегрировать марокканскую плитку как в классический, так и в современный интерьер. Однако для наиболее полной реализации эстетического и дизайнерского потенциала марокканской плитки в условиях конкретного интерьера я бы рекомендовал воспользоваться услугами профессионального дизайнера.
Прорыв: теперь производство этих продуктов развернуто в России, – акцент на качество, технологичность, более доступные, по сравнению с импортом, цены.
В настоящее время, на мой взгляд, перспективы развития производства изделий из мозаичного бетона и марокканской плитки в России очень велики. Мода на них растет, а уже привычные всем поставщики из Европы оказались недоступными. В то же время у нас есть все ресурсы, необходимые для производства этих изделий: от сырья до специалистов.
Например, турецкая компания, у которой я покупал оборудование для цеха, все чаще обращается ко мне с просьбой проконсультировать своих потенциальных клиентов из России, что я с удовольствием делаю. В первую очередь возможность появления новых, технологичных и современных производств рассматривается мною не в качестве конкурентов, а в качестве потенциала популяризации продукции, способствующему расширению рынка в интересующем нас направлении.
Производителей плитки терраццо в Махачкале, Петербурге и Москве, которые старательно пытаются продвигать сравнительно новый и малоизвестный продукт на нашем рынке, на данный момент можно назвать «энтузиастами» своего дела. Общее число производств, обладающих более или менее современным оборудованием, сегодня можно пересчитать по пальцам. С одной стороны, для меня, как для производителя, это несомненно можно рассматривать как преимущество, с другой стороны, я ощущаю, что продвижение этого материала дальше столиц регионов затруднительно с учетом столь малого количества производств в России. Основными потребителями этого вида декора являются Москва, Санкт-Петербург, Сочи. Что касается уличного терраццо – позицию лидера бесспорно занимает Северный Кавказ. Существенно осложняет ситуацию недоверие потребителя к отечественной продукции, мотивированное отсутствием высокотехнологичных цехов.
У НАС ЕСТЬ ВСЕ РЕСУРСЫ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ ПРОИЗВОДСТВА ЭТИХ ИЗДЕЛИЙ: ОТ СЫРЬЯ ДО СПЕЦИАЛИСТОВ.
Хочется искренне верить в то, что дизайнеры, архитекторы и проектировщики все-таки смогут найти необходимый им материал на внутреннем рынке страны, что позволит владельцам магазинов сэкономить средства и при этом не потерять в качестве.
АНОНС СЛЕДУЮЩЕЙ СТАТЬИ: О ЧЕМ РАССКАЖЕМ ДАЛЬШЕ
В следующих статьях мы подробнее расскажем о техниках покрытия терраццо, о том, какими бывают современные и классические виды терраццо и марокканской плитки. Хочется затронуть и сам процесс изготовления изделий из мозаичного бетона – столешниц, раковин, фартуков и ступеней; а также применение терраццо на улице – непосредственно на входе в ваш магазин.